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[10-04 22:49:50]   来源:http://www.lymeregisfoods.com  活动策划方案   阅读:9953

概要:播的主要任务;ø根据企业提出的做深、做细、做强的细化要求,恰恰符合了后续传播的任务需求;1)“深度”策略——企业产能优势:前期传播停留在趋势分析和企业战略阐述上,对于更深层次的理论基础缺乏系统阐述,因此通过“深度”策略将此部分做实做透;2)“强度”策略——高端人物专访:前期传播更注重全面和范围性,旨在发出声音扩大影响,因此后续传播应从高端发出声音,从而强化传播力度,增强传播强度;3)“细度”策略——产品落地:在前期是以药交会为核心事件进行传播,从而传递出相关信息声音,而公众对专业性的关注必定有限,因此需要从公众关注的健康用药等角度切入,结合实际产品,细化传播;三、传播目的:ø深化提升品牌形象,提升企业美誉度,使百姓药辅仁造的企业形象和产品理念达到更深层次的传播;ø巩固并提升行业地位,进一步从高端扩大影响,打造引领趋势;ø让公众明白两点:辅仁有能力做百姓药,辅仁在踏踏实实的做百姓药;四、传播策略:ø总策略:深+强+细ø“谦虚”策略:前期传播体现的是企业的一种姿态和决心,因此更多的是从企业层面以企业为主体发动者进行传达,在后续,将通过“谦虚”策略,多用第三方的口吻和其他的例证来进行传播,从而达到更好的效果;ø稿件策略:针对+精品1)高端专访——高度+深度,全面介绍企业产能网络品牌等优势,通过生产(产能)、渠道(网络)、(品牌)三个层面对企业三个相关负责人进行专访;2)案例——将辅仁战略转型的提出到药交会的举办(前期公关配合,明星代言,中间强度轰炸,晚

辅仁第二阶段公关传播策划案,http://www.lymeregisfoods.com

辅仁第二阶段公关传播策划案

辅仁第二阶段公关传播策划案

一、前段传播小结:

ø通过会前预热、会中传播、会后报道三个阶段:通过对药交会的前期预热,使辅仁成为药交会的东道主,达到先声夺人的气势,为辅仁在药交会的召开起到了积极的促进作用;打响了“百姓药辅仁造”的口号,重新树立了辅仁药业的全新形象;

ø本阶段传播,为辅仁的后续传播奠定了坚实基础;

二、后续传播背景分析:

ø口号已喊出,形象已树立,如何深化影响丰富是后续传播的主要任务;

ø根据企业提出的做深、做细、做强的细化要求,恰恰符合了后续传播的任务需求;

1)“深度”策略——企业产能优势:前期传播停留在趋势分析和企业战略阐述上,对于更深层次的理论基础缺乏系统阐述,因此通过“深度”策略将此部分做实做透;

2)“强度”策略——高端人物专访:前期传播更注重全面和范围性,旨在发出声音扩大影响,因此后续传播应从高端发出声音,从而强化传播力度,增强传播强度;

3)“细度”策略——产品落地:在前期是以药交会为核心事件进行传播,从而传递出相关信息声音,而公众对专业性的关注必定有限,因此需要从公众关注的健康用药等角度切入,结合实际产品,细化传播;

三、传播目的:

ø深化提升品牌形象,提升企业美誉度,使百姓药辅仁造的企业形象和产品理念达到更深层次的传播;

ø巩固并提升行业地位,进一步从高端扩大影响,打造引领趋势;

ø让公众明白两点:辅仁有能力做百姓药,辅仁在踏踏实实的做百姓药;

四、传播策略:

ø总策略:深+强+细

ø“谦虚”策略:前期传播体现的是企业的一种姿态和决心,因此更多的是从企业层面以企业为主体发动者进行传达,在后续,将通过“谦虚”策略,多用第三方的口吻和其他的例证来进行传播,从而达到更好的效果;

ø稿件策略:针对+精品

1)高端专访——高度+深度,全面介绍企业产能网络品牌等优势,通过生产(产能)、渠道(网络)、(品牌)三个层面对企业三个相关负责人进行专访;

2)案例——将辅仁战略转型的提出到药交会的举办(前期公关配合,明星代言,中间强度轰炸,晚会举办等)所有的策略和手段的运用,形成经典案例,使之成为辅仁品牌实力的重要例证;

3)增强科普类功能稿:百姓药顾名思义,是为百姓服务的,因此必要的产品落地是将辅仁打造成亲民品牌的必要手段,所以有必要增强科普健康教育类稿件;

ø媒体策略:

1)增强中央专业媒体:高端声音强效控制,形成坚实传播后盾;

2)增强高端人物财经类媒体,为人物服务;

3)区域媒体将细化针对传播,保持重点媒体暴露频次,使传播落地影响公众;

4)网络媒体继续强力补充,使传播效果最大化;

五、活动策略:

ø活动的必要性:

1)企业的公益性活动将成为最好的新闻传播由头和传播载体,利于传播影响扩大;

2)事实是最有力的证据,也是能让公众最信服的依据;

ø活动借势:企业公关活动要密切结合国家政策和企业优势,比如建设新农村和企业的自主创新这两点是现阶段最热的话题,这两点也是辅仁的本身的优势,所以应紧密集合;

ø操作性:结合社会热点,费用控制合理,以小见大,易于操作;

ø活动传播:

新闻稿:配合辅仁的系列公关(公益)活动,将新闻信息有效传达,在全国范围区域重点媒体进行传播,是公益(公关)活动传播效果最大化;

深度稿:配合公益(公关)活动,从社会意义以及企业的社会责任感的角度对企业进行深度挖掘,深化企业公益形象,突出“百姓”概念;

六、活动规划建议:

1、高层媒体交流会

ø活动主题:和而不同共赢天下——辅仁20**高层媒体沟通会;

ø活动时间:20**年5月30日-5月31日

ø活动地点:辅仁集团/北京xx酒店

ø活动目的:通过高层媒体的专访交流,核心媒体将结合各自的媒体特点,提出关心问题,全方位解读辅仁药业,并通过与高层的专访对话,展示企业成就,发布企业战略;

这次专访也是后续深度传播的基础,十分必要!

ø活动形式:

1)邀请四-五家核心媒体的高层编辑或资深记者,以开展媒体交流会的简单形式进行面对面的沟通,个别媒体还可进行单独专访;

2)可安排适当参观项目等;

3)安排适当康体活动;

4)后续传播跟进

2、三峡新区赠药计划

ø活动主题:赠药三峡新区——辅仁农村百姓药计划正式启动;

ø活动时间:20**年6月15日

ø活动地点:三峡新区

活动目的:三峡大坝即将于5月20日建成,右岸围堰将于6月6日爆破拆除,标志着三峡工程的防洪功能将正式发挥,在此阶段必将得到高关注度。结合现阶段的“建设社会主义新农村”等大社会背景,让百姓真正感受到辅仁在做“百姓药”。原本打算后续传播中将用“农村基本用药储备计划”在全国范围实施认为暂无必要,因此我们将选择三峡移民后的新区作为试验点,在这个全国人民关注的地点捐赠一定量的药品,配合适当“夸大”宣传,形成“农村百姓药储备计划正式启动”的趋势,达到传播效果,让百姓真正感受到辅仁在做的“百姓药”事业落到了实处!

ø活动形式:

1)请三峡地区的经销商配合,与新区的乡村医院合作,捐赠一定数量的药品;

2)可根据具体情况,组织一个简单的仪式,最重要的是取得现场照片作为事实依据;

3)后续传播跟进;

七、传播规划:

序号
稿件

类型
标题拟例(多选一)
核心思想

1
专访稿
《让创新成为企业的一面旗帜——访辅仁药业集团有限公司董事长朱文臣》
创新是现阶段社会的主题,而辅仁的企业所有的优势:整合赢利模式、战略转型、企业产能、网络、品牌等,所有的一切都融合在“创新“这个大热点之中,从而有效提升了传播的高度;

2
专访稿

综述稿
《“百姓药”尚未成功,“辅仁”仍需努力——访辅仁药业集团xxx》

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