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概要:地产的鱼贵3至4元,比如本地产的草鱼卖7.41元/斤,“通威牌”草鱼却卖到了10.8元/斤。但由于“通威鱼”每一条身上都有标牌,消费者借助它可以追溯到这条鱼的鱼种、繁殖、饲料、水质、产地等各个环节的信息,令消费者买着放心,“通威鱼”在该超市试销一星期来销售量迅速超过了非品牌鱼。市渔业发展处副处长吴中华说,重庆养殖形式以农户分散经营为主,因此存在产品出了质量问题难以追溯源头、养鱼户肥水养鱼污染水源、养殖业难以实现规模化发展等问题。“通威鱼”进入重庆市场不能看作“狼来了”,合理的刺激反而有利于重庆本地养鱼业从低端竞争中走出来,让农户抱团办公司和养殖基地,令产地和链条都规范起来。吴中华透露,重庆一些本土养鱼大户也在酝酿做品牌,如北碚水土镇的大地村渔业基地和长寿的程文农业有限公司等,都在做这方面尝试,目前在业内已小有名气,但还没有形成如“通威鱼”这样在零售市场上叫得响的牌子。2.近年来,作为湖北省罗田县的第一大支柱产业,罗田板栗基本形成“乡乡镇镇有基地、村村组组有栗场、家家户户有栗园”的产业格局。然而记者在采访中发现,由于没有叫得响的品牌,最重要的是在商标中丢失了“罗田”这一亮点,直接影响了罗田板栗产业的发展壮大。随着人类消费观念的变化,天然食品、绿色食品、环保食品越来越受欢迎。板栗是天然、绿色和环保产品,再加之现代科技的发展,加工和储藏能力的加强,使罗田板栗的产品品种越来越多,产品科技含量越来越高,罗田板栗面临绝佳的发展良机。实际上,罗田近年出售的板栗少有叫得响的品牌,最重要的原因就是商标中丢失了“罗田”这一亮点。不仅埋没了罗田品牌,还给不法分子可乘之机,

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 一、注意事项

1.申论鸿运国际官网登录,是对分析驾驭材料能力、提出和解决问题能力、文字表达能力的测试。

  2.作答参考时限:阅读资料40分钟,作答110分钟。

  3.仔细阅读给定的材料,然后按申论要求依次作答,答案书写在指定的位置。

  二、资料

  1.2009年3月,四川通威集团正式宣布,旗下品牌“通威鱼”将进军重庆市场,已在重庆主城区的4家家乐福超市和2家易初莲花超市同时上柜销售,预计4月将完成主城区各大超市的铺货。

  超市促销员告诉记者,同样品种的“通威鱼”普遍比重庆本地产的鱼贵3至4元,比如本地产的草鱼卖7.41元/斤,“通威牌”草鱼却卖到了10.8元/斤。但由于“通威鱼”每一条身上都有标牌,消费者借助它可以追溯到这条鱼的鱼种、繁殖、饲料、水质、产地等各个环节的信息,令消费者买着放心,“通威鱼”在该超市试销一星期来销售量迅速超过了非品牌鱼。

  市渔业发展处副处长吴中华说,重庆养殖形式以农户分散经营为主,因此存在产品出了质量问题难以追溯源头、养鱼户肥水养鱼污染水源、养殖业难以实现规模化发展等问题。“通威鱼”进入重庆市场不能看作“狼来了”,合理的刺激反而有利于重庆本地养鱼业从低端竞争中走出来,让农户抱团办公司和养殖基地,令产地和链条都规范起来。

  吴中华透露,重庆一些本土养鱼大户也在酝酿做品牌,如北碚水土镇的大地村渔业基地和长寿的程文农业有限公司等,都在做这方面尝试,目前在业内已小有名气,但还没有形成如“通威鱼”这样在零售市场上叫得响的牌子。

  2.近年来,作为湖北省罗田县的第一大支柱产业,罗田板栗基本形成“乡乡镇镇有基地、村村组组有栗场、家家户户有栗园”的产业格局。然而记者在采访中发现,由于没有叫得响的品牌,最重要的是在商标中丢失了“罗田”这一亮点,直接影响了罗田板栗产业的发展壮大。随着人类消费观念的变化,天然食品、绿色食品、环保食品越来越受欢迎。板栗是天然、绿色和环保产品,再加之现代科技的发展,加工和储藏能力的加强,使罗田板栗的产品品种越来越多,产品科技含量越来越高,罗田板栗面临绝佳的发展良机。

  实际上,罗田近年出售的板栗少有叫得响的品牌,最重要的原因就是商标中丢失了“罗田”这一亮点。不仅埋没了罗田品牌,还给不法分子可乘之机,如少数商人将外地板栗运到罗田,冒充罗田板栗出售,滥竽充数。2008年板栗上市的季节,武汉超市几乎见不到罗田板栗的身影。据武汉某超市的买手告诉记者,该超市曾到全国板栗之乡罗田县,采购了一批正宗罗田板栗,超市售价约在2.8元/斤左右,当天就销售了6万元。谁知,第二天,超市的板栗就走势缓慢,一打听,才知道,毗邻的一家超市,也打出罗田板栗的招牌,但价格仅为1.9元/斤。这位买手告诉记者,他们卖的根本不是上等的罗田板栗,而是来自山东等地的普通板栗。

  湖北省工商局有关负责人表示,“商标问题”已是罗田板栗产业发展的主要障碍。罗田板栗虽然在国际国内影响很大,但是,实际的生产经营状况却令人担忧。罗田是全国的“板栗之乡”,名声在外。罗田板栗甲天下。罗田打响了板栗,板栗叫响了罗田。但据了解,罗田县还没有发现申报任何带有“罗田”字样的板栗商标。从这个意义上讲,谁控制了这个商标,谁就控制了罗田板栗这个地方品牌。

  据记者了解,罗田板栗品牌问题的原因是多方面的,但根本原因是经营者的商标意识、品牌意识欠缺,政府措施不得力。

  从客观原因来看,一方面商标申请有难度。按照法律规定,普通商标不能使用“罗田”二字,而证明商标申报要求又特别严格。并且一个商标从申请到批准要几年时间。另一方面,为数不少的外地经营者,要把罗田板栗运到本地“换装”,当成自己生产的板栗卖。

  从主观原因来看,是当地经营者商标意识比较淡薄,品牌观念不强。据对鲜板栗市场的观察,无论是农民还是商贩,有很大一部分表现出“急功近利”的缺点。政府作为市场主体的服务者,对市场主体的商标和品牌意识一直在引导和帮助,并做了大量的工作。然而,大多数板栗的生产者,经营者对申报商标积极性并不高,认识还没有完全到位。一个县生产、经销鲜板栗的企业不在少数,而申请商标的没有几家,对申请“外包装专利”的企业更是为数不多。有少数已持有或已申报鲜板栗商标的经销商,对附着商标的产品的质量要求也没有特别的讲究,与非品牌产品无异。他们只是印制一批带有商标标识的包装盒,放在商店里,谁想用就卖给谁,一个包装盒赚几毛钱。与其说是创品牌,不如说是做“包装盒”生意。

  此外,一些地方政府只是将商标工作的重要性停留在口头上,没有将商标工作纳入当地经济发展规划;有的制定了相关措施,但没有执行到位。一些地方工商行政管理部门工作作风不深入,指导不及时、不具体,职能作用还未得到充分发挥。

  记者在采访中发现,湖北一些知名地域产品也存在与罗田板栗类似的问题。近年来,全国每年有60万人申请商标,是前几年年均数的10倍。由于申报量大,国家商标局审查不过来,商标的审批期由一年延长到三年。为了发挥商标作用,国家根据商品的知名度将商标分为三个等级:在地区范围内有知名度的,命名为“知名商标”;在全省范围内有知名度的,命名为“著名商标”;在全国范围内有知名度的,命名为“驰名商标”。从市场运行来看,在市场上份额占有率高的产品,或者有竞争优势的服务都是靠商标取胜的。

www.ketang123.com  3.近年来,鞋类的质量问题始终是申诉热点。问题主要集中在各类高档皮鞋和名牌运动鞋断底、断跟、脱胶开裂、渗水、衬里严重褪色等。目前,鞋类“三包”规定属于行业约定,“三包”期基本上为售后3个月,对于一些脱胶、开裂、开线等质量问题,均采取修理的方式处理,消费者对此很不满意。而高档鞋中,相当一部分是怀旧风格款式。这些以磨砂反绒面、羊皮面为主的鞋,虽然穿着舒适休闲,但保养太难。再加上高档鞋价格昂贵,一双鞋的价格有的甚至超过了一些家电产品,而其售后服务方式却相差悬殊。消费者无法理解也不能接受高档鞋、名牌鞋出现质量问题后,不更换而采取修理的方式解决问题。

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